H κατεύθυνση είναι τελείως αντίθετη με από την Microsoft.
Η εταιρεία του Bill Gates, απλώς πρόσθεσε τις δυνατότητες touch στα Windows 7 χωρίς να αλλάξει καθόλου την λογική του interface. To αποτέλεσμα είναι ότι οι χρήστες αδιαφόρησαν για το extra πλεονέκτημα και τα pc με touch δυνατότητες σκονίζονται στις προθήκες των καταστημάτων μαζί με τα tablets pc. Ολοι βαριούνται να πάρουν τα χέρια τους από το πληκτρολόγιο και το ποντίκι και να τα βάλουν στην οθόνη.
Η Αpple πήγε ανάποδα, πήρε όλη την εμπειρία και το εμπορικό κομμάτι των iPad και iPhone και τα φέρνει στους κομπιούτερ. Δεν πειράζει όμως τις οθόνες, οι ειδικοί στο Cuppertino δεν πιστεύουν στις touch screen οθόνες,
